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蒙牛世界杯上演中国风 引发全球网民热议
【食品商务网】 时间:2018-07-12   来源:本站整理 【

在今年俄罗斯世界杯上,如果你留心会发现两个独特的现象。一是中国企业组成了世界杯的商业赞助“主场”;二是其中的蒙牛,是唯一一家只用中国汉字做品牌形象露出的企业。

这使得蒙牛在世界杯的全球热点上,成为了全球网民热议的对象。很多国外网友第一次带着好奇心用各种发音读出“Mengniu”或者“Niu”,而且对蒙牛推出的“踢球吧!少年强”公益活动也竖起大拇指。

据不完全的数据统计,与蒙牛相关的视频、图片在海外社交媒体以上,引发了千万级的网民观看,而与之互动的网民粉丝也超过了百万级。很多网民纷纷表示,“蒙牛成了心目中中国代表性企业之一”。

毫无疑问,这样的文化交流和网民互动蒙牛让全世界记住了中国的足球少年,记住了蒙牛这张“中国质造”的名片,同时也成就了一个民族品牌的国际化之路

 

 “牛”旋风

   Nyu是俄罗斯一位知名的美女博主,因为年轻、健康且时尚的外表,拥有众多的粉丝和拥趸,她的一举一动,总是能吸引俄罗斯的粉丝们的追捧,其号召力不亚于中国的网红们。

   Nyu的YouTube账号拥有503,203位订阅者,在这里,她经常分享着自己的健身和生活小视频,不经意间引导着俄罗斯青年男女对时尚的追逐。

   在世界杯期间发布的视频中,Nyu真诚地向粉丝们讲述着这个故事:来自中国的赞助商蒙牛,将中国贫困地区有足球梦想的孩子们,带到了俄罗斯,带进了世界杯。她尝试着用中文发音读了蒙牛,让她的粉丝们记住这家值得尊敬的中国公司。

   Nyu的影响力堪称巨大,这条视频上传到YouTube平台后,短短几天观看量为94,196次、点赞4402次、评论205条。

   如果说这是蒙牛在俄罗斯的影响力,倒不如说是中国在俄罗斯刮起的中国旋风。

除了Nyu,俄罗斯儿童博主阿琳娜,也被蒙牛吸引。这位可爱的小天使,她的Youtube账号拥有153,790位订阅者,她古灵精怪、活泼开朗的的生活视频,是许多俄罗斯大朋友和小朋友喜闻乐见的内容。 

在她最近的视频里,小博主喝着牛奶,看着电视里的足球比赛,妈妈走进来询问小博主在干什么,小博主便同妈妈讨论起了世界杯,她说得头头是道。

她和妈妈谈论的内容,同样是蒙牛的“足球少年”。这条视频仅仅三天内的观看量就为12,732次、点赞1600次、评论为239条。

事实上,在世界杯开赛的日子里,关于蒙牛“足球少年”的议论,总是会出现在俄罗斯的各种社交媒体上,除了时尚青年Nyu,除了小天使阿琳娜,俄罗斯的民众们在议论世界杯时,那些随着正式队员出场的中国足球少年们,总是那么地醒目。

在全球最大的图片社交平台Instagram,俄罗斯当地颇具影响力的健身类博主,以及生活、时尚类博主也纷纷通过自己方式与世界杯球迷互动。她们都无一例外的提到了“Mengniu”,要么展示与蒙牛世界杯赞助形象的合影,要么号召粉丝们读出“Mengniu”,一起互动。这些图片都达到了不错的阅读量和评论量。

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梨视频拍客上传的一条教各国朋友学说“牛”字的小视屏,观看量已经近3000万次,这说明蒙牛正在输出产品的同时,将汉字的魅力推向国际。

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公益力量

对很多国外网民来说,之所以对蒙牛感兴趣,除了“牛”这个汉字,是本届世界杯赛场出现最多的中国汉字而引发各种好奇外,最重要的一点,还在于充满温情的“踢球吧!少年强”公益活动,引发了强烈的共鸣。

对此很多国家级媒体在俄罗斯的记者站也当地受众传递了这些正能量。包括中国国际广播电台就报道说到,“踢球吧!少年强,正在让中国青少年足球爱好者的梦想成真。”

而在海外网民看来,这些来自中国革命老区陕西省志丹、蒙牛的家乡内蒙古、年龄都在14岁以下的球员,展示中国足球新生力量的精神风貌。

图片3.png

不少海外博主在自己的视频中表示,这88名热爱足球、勇于拼搏的孩子,是中国足球参与世界杯的另一种方式。8到10年后,他们当中的一些人,或许能代表中国,再次闯进世界杯决赛阶段,成为中国足球崛起的新希望。甚至一些博主,还让自己的几岁的宝宝,拿着小足球与这些中国孩子做对比,“希望以后有机会和中国足球小将踢一场比赛。”

而这也是蒙牛愿意看到的。这次蒙牛选择了里奥•梅西品牌代言人,蒙牛总裁卢敏放曾表示,蒙牛选择梅西,既是因为梅西高超的球技,更因为他体现出的“天生要强”的足球精神。中国足球队没有出现在赛场上,但以蒙牛为代表的中国企业,却体现出了“天生要强”的中国力量。

通过这样与全球网民的积极互动,今年的世界杯蒙牛可以当仁不让的说“把俄罗斯世界杯带到中国”了,从争冠中国乳业到闪耀俄罗斯世界杯,蒙牛产品成为消费者心中的健康符号,更以冠军精神塑造着崭新的品牌形象。

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